Un reparto de publicidad efectivo y profesional no tiene por qué ser caro
Algo que no tiene por qué tener consecuencias significativas en las tarifas de las empresas que se encargan del reparto de publicidad, dada la cantidad de sistemas de rastreo existentes en el mercado, y dado el bajo coste -en comparación con otro tipo de campañas de publicidad- que presentan las acciones de marketing directo.
En definitiva, si algo conocen ya de primera mano todas las agencias especializadas en publicidad directa es que, actualmente, es más importante que nunca contar con un reparto rápido, eficiente, geolocalizado y económico en busca de ofrecer el mejor servicio al mejor precio para todo tipo de clientes. AGNUS es un claro ejemplo de ello.
1. Conocer la zona de Reparto
Algo básico para el repartidor de publicidad, es conocer la zona por lo que se ha de mover. Es cierto que dependiendo del tipo de trabajo encargado por el cliente (o los requerimientos que siga la propia campaña) se puede ser más o menos preciso sobre las zonas de reparto (en algunos casos van desde calles en concreto, un barrio entero, un pueblo, un centro comercial en el caso de repartir publicidad con edecanes, etc.).
Por ello, se establece un plan inicial sobre las zonas en las que el reparto se hará efectivo, así como un plan de alternativas en el caso de que hubiera zonas inaccesibles. Por ejemplo, no es lo mismo desarrollar una campaña de reparto de publicidad en zonas habitacionales (de tal forma que habría que repartir las partidas de publicidad entre diferentes calles), que realizar un reparto en zonas centro, pues los desplazamientos serían menores para los equipos, coordinadores y jefes de zona (y la gestión para la empresa sería más sencilla). Por ello, para un repartidor de publicidad puede suponer diferentes grados de dificultad a la hora de realizar su trabajo de reparto, en función de si hablamos de una o varias poblaciones, el tiempo requerido y el volumen a repartir.
2. Conocer el sistema de trabajo de la empresa.
Para que el repartidor pueda desempeñar su labor, la empresa ha de tener muy claro cuáles son las pautas de trabajo que éste debe seguir. De esta forma, el repartidor necesita comprender el sistema de optimización de recursos, la estructura del personal (como al jefe de zona y al coordinador de equipos), o el sistema de solución de incidencias.
Este aspecto es fundamental para poder mantener una relación de lealtad con el cliente, ya que hay casos en los que el encargado de distribuir los folletos no lo hace con todos (tanto por iniciativa propia, como por directiva de la empresa) y tras haber repartido parte de los mismos tira el resto a la basura o incluso los deja en el suelo.
3. Ayudar a elaborar los informes
Las empresas de reparto de publicidad cuentan con bases de datos propias (en nuestro caso cuando realizamos cualquier reparto de publicidad contamos con una base propia que hemos elaborado con el paso de los años y que actualizamos regularmente), para poder saber qué zonas son claves (por densidad demográfica, tipo de población, nivel socioeconómico, etc.) y así lograr que la campaña pueda ser un éxito. El hecho de recoger las incidencias que se producen durante todo reparto (así como otras observaciones) ayudan muchísimo tanto a mejorar dicha base de datos, como a informar al cliente del desarrollo de la campaña y así poder elaborar informes más completos.
¿Qué debemos tener en cuenta para repartir publicidad impresa?
Para comenzar, debes saber que al contrario de lo que muchos piensan, el trabajo de repartir la publicidad de forma física (mediante folletos, revistas, vales descuento y muestras de producto) además de ser muy utilizado por muchas empresas, sigue siendo un método efectivo.
Las acciones de comunicación directa, que consisten en repartir publicidad, son un recurso que continúa utilizándose pues siguen resultando efectivas. Pues tienen unos costes asumibles para todo tipo de empresas. De todas formas, repartir publicidad siempre debe ir acompañado de una buena planificación de la campaña. Estudiar muy bien las acciones y elaborar un buen díptico, cartel, tríptico, folleto, flyer, revista o cualquier otro elemento de comunicación.
¡Esperamos que te haya gustado el post! Simplemente te queríamos contar cómo es el trabajo diario que se vive dentro de los equipos de repartidores de publicidad, y que pudieses comprender por qué su labor es tan importante en el desarrollo de cada campaña.
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