El spot publicitario es el recurso del que toda empresa o marca puede hacer uso para dar a conocer un mensaje concreto, un producto de su catálogo o el servicio que ofrece.
Los objetivos de la publicidad son
informar al cliente potencial y consumidor,
mostrar el producto, convencer de su compra
y estimular el deseo de esta.
informar al cliente potencial y consumidor,
mostrar el producto, convencer de su compra
y estimular el deseo de esta.
A la hora de crear un spot publicitario o un anuncio de vídeo para la televisión o los medios digitales, hay muchos factores a tener en cuenta. Uno de ellos será la tipología del anuncio en cuestión, además del estilo que quiera dársele, el enfoque, la marca, etc. Existe toda una serie de opciones a la hora de elegir qué tipo de anuncio es el más recomendable para nuestro producto o servicio, en función de las necesidades que tengamos.
Veamos qué diferentes tipos de spots publicitarios existen a continuación.
Tipos de spots publicitarios más utilizados
Sin duda las siguientes categorías les recordarán a anuncios vistos en televisión, a algunos de los spots publicitarios más conocidos y exitosos, así como a campañas publicitarias memorables. Estos tipos de anuncios son los más utilizados porque resultan muy efectivos y atractivos. A lo largo de los años, desde que la televisión se convirtió en un medio masivo, se han perfeccionado y se han establecido de la siguiente forma:
- Spots testimoniales.
Una de las técnicas o de las formas de publicidad más efectivas y funcionales es el boca-oreja. Algo tan sencillo como dar tu opinión, correr la voz sobre una marca, un producto o un servicio, recomendárselo a un amigo o familiar y compartir cierto mensaje.
Los spots testimoniales recogen esto y lo llevan al anuncio.
Nos muestran clientes o prescriptores
que recomiendan el producto
y nos hablan de sus beneficios.
que recomiendan el producto
y nos hablan de sus beneficios.
No tienen por qué ser personas desconocidas, también puede tratarse de una celebridad o un deportista famoso.
Los spots testimoniales son los que mejor captan la atención del cliente y los más efectivos. Contar con una celebridad puede salir muy caro, pero también resulta rentable para la empresa anunciante.
- Cabezas parlantes.
Se centran en el producto
y en explicar algo sobre él.
y en explicar algo sobre él.
En lugar de mostrarte al cliente satisfecho y su opinión, te mostrará el producto en sí, el envase o packaging y aquello que de lo que quiera informar al público.
- Modelo problema-solución.
El inicio de toda historia, novela, obra y anuncio está en este modelo. Así fue como comenzó la publicidad y como comenzaron los spots publicitarios en televisión.
Comienza contándole a cliente o
a la persona que ve el anuncio un problema.
a la persona que ve el anuncio un problema.
Ese problema debe ser algo que le haya sucedido al espectador, ya que eso ayudará a que se sienta identificado y gane interés en el producto o servicio que ponga la solución deseada al problema.
Al final del anuncio presentará el producto
como la solución y convencera de la compra.
como la solución y convencera de la compra.
- Escenas cotidianas.
Es un clásico en la publicidad, sobre todo en la que está relacionada con productos de alimentación o entretenimiento.
Nos muestra escenas del día a día
que nos ayudan a sentirnos identificados
y a visualizar el producto en nuestra
rutina. y nuestro propio hogar.
que nos ayudan a sentirnos identificados
y a visualizar el producto en nuestra
rutina. y nuestro propio hogar.
El anuncio hablará de sus ventajas y sus beneficios y tratará de convencernos de que es lo correcto y lo normal, en otras palabras, de que lo necesitamos, tanto nosotros como nuestra familia y amigos. El mejor ejemplo de este tipo de spot publicitario es una pizza que se comparte en casa o un producto alimenticio del que toda la familia come y disfruta entre horas y a cada momento.
- Razones de compra.
Tratan de justificar su precio y
convencerte mediante argumentos
sólidos y reales.
convencerte mediante argumentos
sólidos y reales.
Los spots publicitarios de este tipo son tan efectivos como los testimoniales, y van muy enfocados en obtener un incremento en las ventas y los pedidos.
- Personajes publicitarios.
Puede estar combinado con otro tipo de spots publicitarios, como los de las razones de compra o el modelo problema-solución.
Se trata de crear una mascota o un personaje
para la marca o producto y mantenerlo
con el paso del tiempo.
para la marca o producto y mantenerlo
con el paso del tiempo.
Al final será muy reconocible para el público y el cliente potencial. Siempre aparece en la publicidad de la marca, no solo en un spot publicitario sino también en cartelería, el packaging del producto o incluso el logotipo de la empresa creadora.
- La analogía en marketing.
Cuando el producto no es fácil de explicar o su presentación se vuelve más específica y arriesgadamente aburrida, se puede emplear una analogía para atraer la atención del público.
Informa sobre novedades
o servicios y mucho más.
o servicios y mucho más.
- Spot emocional.
Si hay algo influyente a la hora de intentar convencer a un consumidor o algo que realmente logra captar su atención, es utilizar la nostalgia y el sentimentalismo. Le ayuda a sentirse identificado, a sentirse más cerca de la marca e influye en sus hábitos de compra.
Emplear emociones y sentimientos
en el anuncio de televisión es muy bueno
y conecta bien con la audiencia.
en el anuncio de televisión es muy bueno
y conecta bien con la audiencia.
Muchas empresas optan por este tipo de spots publicitarios.
- La comparativa.
Otro clásico en publicidad que puede ser algo arriesgado, pero muy efectivo. No se puede mentir sobre las características del producto, ni tampoco es recomendable nombrar a la competencia, debido a que indirectamente se le está dando publicidad.
Una buena comparativa puede ser clave
para mostrar las ventajas del producto
sobre la competencia y tratar de posicionarse
por envima en el mercado
y los hábitos de consumo.
para mostrar las ventajas del producto
sobre la competencia y tratar de posicionarse
por envima en el mercado
y los hábitos de consumo.
Tanto en productos de limpieza como en los de alimentación e incluso tecnología son muy utilizadas las comparativas.
No existe una respuesta general para esta pregunta, pues se deberá tener en cuenta toda una multitud de factores.
Entre ellos: los recursos con los que cuenta la empresa, los objetivos fijados y la finalidad del anuncio en cuestión, el producto en sí o servicio a anunciar, la filosofía e imagen de marca, el público al que va dirigido y toda la estrategia de marketing que sigue la compañía para con su producto.
Entre ellos: los recursos con los que cuenta la empresa, los objetivos fijados y la finalidad del anuncio en cuestión, el producto en sí o servicio a anunciar, la filosofía e imagen de marca, el público al que va dirigido y toda la estrategia de marketing que sigue la compañía para con su producto.
Por ello, la compañía productora deberá valorar las diferentes opciones, tener en cuenta esos factores anteriormente nombrados y decidir aquella que beneficie a la marca y le lleve a obtener el éxito deseado.
Publicar un comentario
Tus comentarios son importantes para nosotros.