Qué es un logotipo?

El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el área del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca en sí.   El logotipo en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y disposiciones específicas y reguladas del nombre de una empresa o institución.

Los logotipos se caracterizan por ser el diseño gráfico de la palabra o nombre de la empresa u organización. Por ejemplo, podemos encontrar en la imagen los logotipos de: Google, Facebook, Twitter, Coca Cola.

A pesar de que la palabra logotipo, en inglés logotype, ha sido asociada solo a la formación visual de la palabra o marca, el logo, en su forma más generalizada, abarca todo tipo de representaciones gráficas de una marca, siendo todas las manifestaciones físicas de la imagen parte del logo de una marca o empresa, hoy en día, englobada en la identidad visual corporativa.

La importancia del logotipo, en su concepto más amplio, es la forma visual, rápida y casi inmediata de imprimir en la memoria del público la marca o la imagen corporativa de la marca. El logotipo para la Imagen corporativa es como el eslogan para la publicidad.

En el sentido amplio de los logotipos, podemos encontrar cinco tipos diferentes de logos:

• Imagotipo: Es la suma de un logotipo y un icono. Traducido al inglés como combo mark, combina en la iconografía tanto palabra como imagen. Se caracteriza porque tanto la imagen como la palabra pueden funcionar por separado. En la imagen podemos ver algunos ejemplos, como el caso de Puma y Adidas.
  
• Isologo: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado. Se traduce al inglés como emblem. El isologo es una especie de emblema, ya que combina, como en el imagotipo, tanto imagen como palabra, pero están fusionadas, representando una especie de “escudo” de la marca. Se puede encontrar en la imagen algunos ejemplos como el caso de: Nikon, Ikea, Samsung y Amazon.com.

Lo más importante de un logotipo es que sea:

• Legible independientemente del tamaño al que lo usemos.
• Responsive que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).
• Reproducible en cualquier material.
• Que genere Impacto Visual, de manera que nos llame la atención a simple vista y sea fácilmente recordado.
• Atemporal y Único, diferenciándose dentro de la competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.

Significados importantes:

• Imágen Corporativa. Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la marca. Por ejemplo Tiffanis = lujo.
  
• Identidad Corporativa. Es la representación física de la imagen de marca (papelería, rotulación, publicidad exterior…).
  
• Marca o Branding. Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o indirectamente, al símbolo, influyendo en el valor de la propia marca. Se compone de naming, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de marca.